從“對得起咱這張臉”開始，男士也要用護膚品的觀念開始逐年增強。而且男性消費者對品牌的忠誠度遠遠高于女性，有不少男性堅持了十幾年甚至幾十年如一日的“大寶天天見”。這使得男士護膚品不僅成為市場藍海，還是一個回報率高、持續(xù)時間長的領(lǐng)域。
　　
　　各大品牌布局男士份額
　　雖然是“潛力股”，但男士護膚品市場份額卻不容小覷，面對這么大的一塊蛋糕，國際各大企業(yè)均已開始提前布局。香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、克里斯汀、迪奧等多家品牌都推出了男士化妝品。而在滿意度排名中，巴黎歐萊雅的男士系列高居榜首，BODYSHOP男士系列和雷帝專業(yè)男士酷睿系列LEADON則是緊隨其后。此外，上榜的還有嬌韻詩男士系列Clarins、歐珀萊男士系列JS、LancomeHomme男士護膚系列、倩碧男士系列、碧歐泉男士系列、阿迪達斯男士系列、杰士派男士系列和杰威爾男士系列JVR。
　　綜合目前已有的男士護膚品牌的市場表現(xiàn)和各項市場調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：目前中國男士消費者的主流是85后和90后。在消費方向上，男士市場還處于萌芽期，追求高層次價值感的消費人群是少數(shù)，大多是基礎(chǔ)剛需人群，并且主要集中在洗面奶等基礎(chǔ)產(chǎn)品上，消費能力相對低下。
　　化妝造型師歆文在接受記者采訪時表示，近幾年，男士護膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高了。據(jù)了解，在淘寶中，男士品類年增長率是30%，幾乎是女性品類的3倍。隨著90后、00后男性人群成長起來，男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的一支有生力量。
　　國內(nèi)方面，廣州美庫集團旗下男士護理品牌杰威爾定位為于一個全方位男士護理、護膚品牌，未來產(chǎn)品線將更加完善，成為面部、身體、頭發(fā)、口腔全覆蓋的全方位男士護理專家。杰威爾在2014年的銷售額是1.14億元，已經(jīng)連續(xù)兩年占據(jù)天貓男士護膚銷量頭把交椅。在審時度勢之后，企業(yè)決定進軍包括專營店在內(nèi)的線下渠道。
　　而在國外，據(jù)了解，英國男性面部護膚品在去年出現(xiàn)了強勁的增長速度，銷售增加了近8%，占男性洗浴用品市場的16%。越來越多的男性使用美容產(chǎn)品，如唇膏和眼霜，男性的護膚程序變得更加復(fù)雜。有五分之一的英國男性使用面部潤膚霜，而五分之一的意大利男性有興趣嘗試臉部化妝遮蓋黑眼圈。